Internetmarknadsföring med e-mind
Sajtkarta | Cookies | Kontakt | Svenska English

 

Sesam öppnar för nätstrid

2006-06-15

Annonsmarknaden är glödhet för sökbolagen på internet. Nu satsar norska Schibsted en kvarts miljard på att utmana Google och Eniro med den lokala söksajten Sesam. Till hösten lanseras den svenska versionen Sesam.se.

Marknaden för så kallad sökordsmarknadsföring växer mer än någon annan del av mediesektorn just nu. I år väntas branschens intäkter stiga med 286 procent till 580 miljoner kronor, enligt IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik).

Även nästa år väntas tillväxten vara hög: 45 procent, enligt IRM:s prognos som presenterades i går.

- Att tillväxten är så pass stor i år beror på att vi lagt till Google. Vi har gjort en egen skattning eftersom de inte har möjlighet att vara uppgiftslämnare till IRM ännu, säger Elisabeth Trotzig, vd för IRM.

Medan pengarna strömmar in ökar konkurrensen bland huvudaktörerna Google, Eniro, MSN, Yahoo och de konsultbolag som hjälper annonsörerna med rådgivning om sökord med mera.

I november i fjol gav sig en ny aktör in på banan; norska mediekoncernen Schibsted lanserade sin egen, lokala sökmotor Sesam.no i Norge. Till hösten har den svenska versionen Sesam.se premiär. Om allt går enligt plan ska Sesam.se knytas till Hitta.se och eventuellt Blocket.se som ägs av Schibsted via koncerntidningarna Aftonbladet och Svenska Dagbladet.

- För oss är det viktigt att vara med i en växande marknad som denna, säger Mikal Rohde, vd för Schibsted Sök i Oslo.

Investeringarna är stora. I fjol satsade Schibsted Sök cirka 60 miljoner kronor på att utveckla och lansera Sesam.no, enligt Mikal Rohde. Och koncernen räknar med att plöja ner ytterligare 180 miljoner kronor i tjänsten innan man når vinst. Totalt rör det sig om en satsning på minst 240 miljoner kronor.

- Hälften av alla sökningar är lokala. Vi har en bättre träff på lokala sökningar än Google, säger Jan Staff, som leder uppbyggnaden av Sverigekontoret och just nu rekryterar en svensk vd.

I dag består den svenska organisationen endast av ett par personer inhysta på det lilla företaget Teleadress som ägs av Schibstedtidningen Aftonbladet. Men ambitionen är att Sesam.se ska vara 10-15 anställda inom ett år. Dessutom försäkrar Jan Staff att den tekniska uppbyggnaden redan kommit en bra bit. Arbetet med att indexera svenska sajter
har skett från Oslo, där Schibsted Sök har närmare 40 anställda.

- Vi ska jobba med många lokala samarbetspartners, säger Jan Staff och visar hur man marknadsför Sesam.no via sökrutor på olika mediesajter i Norge.

Utmaningen är minst sagt stor. Hittills har Sesam.no cirka 160 000 unika besök i veckan i Norge, vilket gör den till Norges sextonde mest populära sajt. Google går inte ut med sina siffror, men har enligt SvD Näringslivs källor upp till tio gånger så många besökare i veckan.

Sesams intäkter är knappast gigantiska de heller. Enligt Mikal Rohde handlar det om annonsintäkter på cirka tio miljoner kronor i år. Det täcker inte ens häften av kostnaderna för den första reklamkampanjen.

Mikal Rohde är dock optimistisk och tror på ett nollresultat i Norge redan i slutet av 2007. Huruvida Sesam ska expandera i fler länder beror till stor del på hur det går i Sverige.

- Lyckas vi i Sverige så är det inte osannolikt att vi expanderar i andra länder. Vi köpte ju Trader Classified Media och det kan vara intressant att göra något med dem, säger Mikal Rohde.

Fotnot: I förra veckan köpte Schibsted den internationella rubrikannonskoncernen Trader Classified Media för 5,3 miljarder kronor.

 

Av: Jonas Leijonhufvud

Källa: Näringsliv 06/20

Tillbaka till artiklar <<


© e-mind.se | c/o Advisor Online Marketing AB, Box 2096, 14102 Huddinge, SVERIGE |

 


Analysverktyg
Internetmarknadsföring
Sökmotorvänlig Webbutik